Un espía en Londres 2012

Lo que Pistorius esconde en sus prótesis

Hasta hoy habíamos visto a las grandes marcas deportivas vistiendo casi cualquier tipo de prenda en los atletas más laureados del planeta: Nike, líder mundial de ventas en este tipo de equipamiento, y que ha facturado 546 millones de euros en el segundo trimestre de 2012, es probablemente la que más lejos haya llegado al respecto, algo que sin duda habrá redundado en su éxito.

Las prótesis con las que el sudafricano Oscar Pistorius, eliminado para la final de los 400m tras hacer el penúltimo tiempo de su serie, son un claro ejemplo de ello. Como se aprecia en la imagen, Pistorius, imagen de Nike desde hace varios años (protagonizó un emotivo anuncio en 2008 que reforzaba más que nunca el lema de la compañía), fue fiel a la marca y lució su logotipo en sus inconfundibles prótesis, con las que ha conseguido ser el primer deportista olímpico amputado.

El gigante estadounidense no descansa en la búsqueda de explotar nuevos rincones en los que expresar su marca en los atletas: desde las célebres zapatillas, ya un icono de la moda deportiva, hasta las cintas para el pelo o los brazos en caso de algunos deportes, pasando por las camisetas o gorros de baño, parecía que ya no podían ir más allá. Hasta que la particularidad de Pistorius le abrió una nueva puerta.

Relacionado:

Fin al sueño de Pistorius en Londres

El recorrido de Pistorius en los Juegos Olímpicos

Todo el atletismo olímpico, en Eurosport

Blog: Un espía en Londres 2012

Blogs destacados